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供应-与加盟五指山天地迪士尼童装实体店相比,电商风光的只是金字塔尖的少数

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    公司名称:深圳东捷行贸易有限公司(汕头分公司)

汕头营销中心地址:广东省汕头市高新区科技中路3号七楼

加盟热线:400-800-6389

时间:星期一至六: 09:00-18:00(周日休息)

品牌定位:时尚、潮流、精巧的高品质童装品牌

目标消费群:0-16岁左右的儿童

价格定位:春夏装48-158元;秋冬装80元-399元;羽绒服399元-799元



与童装实体店相比,我们来谈谈电商的热潮,格林集团董事长、嗒嘀嗒品牌的创始人赵建河表示“看不懂”。“我研究了一下线上那些卖了几千万的童装品牌,都不知道盈利点在哪里,都在赔本赚吆喝、赚知名度。”他举了一个自己在“双十一”观察到的例子,“今年‘双十一’,有个童装品牌的羽绒服做活动,售价每件220元,数据显示卖了1000多件,库存还有6000多件。”根据他20多年的从业经验,一件那样的羽绒服工厂成本起码就要160元左右,即使是在电商平台,没有传统实体店的中间流通环节,算上电商运营的人工成本、运费、退货的维护费用、平台抽成等等各种成本后,要维持最基本的运作,毛利润起码也要达到一件80元,但220元这个价格,毛利润只有60元的空间,显然不够支撑一个商家的发展。“当然,不排除‘双十一’过后,它的售价卖到280元的可能性,它从后面的阶段来赚取利润,但毛利率最少要达到40%,才能实现平衡。”



“尽管眼下电商热得发烫,甚至到了‘无商不电’的地步,但实际上,风光的只是金字塔尖的少数派。”电商从业人士表示,促销热潮中大多数电商处于微利甚至赔本赚吆喝的“亚健康”状态,而且爆款模式的盛行又缩短了同质化产品的复制周期,表面的光鲜掩盖了电商自身的各种痛点。

 
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